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设计常识
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 画册样本的渐变和重复设计手法
渐变渐变是我常常听说的一种效果,在自然界中能亲身体验到,在行驶的道路上我们会感到树木由近到远、由大到小的渐变。渐变的类型:1.形状的渐变:一个基本形渐变到另一个基本形,基本形可以由完整的渐变到残缺,也可以由简单到复
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 广告策划与战略
广告讯息的创意可以毫无计划的随意方式进行,也可以以有条不紊的方式展开。广告策划为广告战略的系统贯彻提供了框架,为了理解广告策划的作用,可以想象一下一支在比赛开始之前还不知道应该如何进攻和防守的足球队
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 运用对比广告时必须考虑的因素
形势因素 受众、媒体、讯息、公司的产品特征在决定对比广告是否比非对比广告更有效时都起着重要作用。例如一个人原来比较偏爱对比广告中的对比品牌(即与广告品牌相对比的其他品牌),那么他就不像从未喜欢过对比品牌的
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 画册设计怎样营造视觉冲击力
画册封面设计为什么具有视觉冲击力呢?笔者认为是其浓缩了我们生活中习以为常的场景于有限的画册中,加上各种器材和技巧的表现营造出许多我们无法用肉眼见到的画面。表现视觉冲击力可以通过色彩、变形、动感以及虚实等
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 完成广告功能的不同途径
一般来说,广告主要有三种不同途径来完成广告的功能,首先,公司可以自营广告业务。这就必须雇用一批广告人员,并承担维持这些人员开展业务的各种费用,这种做法对盈利不利,除非一个公司持续不断地大量做广告。即使在这
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 广告设计中的品牌形象战略
USP战略的基础是宣传广告主的产品与竞争产品之间在物质上和功能上的差异,而品牌形象战略涉及的是心理的而非物质上的区分。这种广告企图通过把产品与某种象征联系起来而创造出一种形象或身份。广告主在赋予品
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