形势因素    受众、媒体、讯息、公司的产品特征在决定对比广告是否比非对比广告更有效时都起着重要作用。例如一个人原来比较偏爱对比广告中的对比品牌（即与广告品牌相对比的其他品牌），那么他就不像从未喜欢过对比品牌的人那样对广告中产品优越性的声称有好感。
明显优势    对比广告特别适合于推广与竞争品牌相比具有明显优势的品牌。当一个品牌相对于竞争品牌有某种明显优势时，对比广告就成了传达这种优势的有力手段。
可信度问题    如果对比广告的声称看起来可信，对比广告的效果就会增加。要做到这一点有几种方法：（1）使优越性声称得到独立研究机构的支持；（2）提出令人印象深刻的检测数据来支持声称；（3）使用一位受人信赖的人做代言人。
评估的有效性    由于对比广告的声称是针对其他品牌做出的，而消费者也以一种相对的方式对这种对比信息进行编码，所以当问题是以相对的方式提出的时候，评估对比广告效果的测量手段是为敏感的。换句话说，为了达到高的敏感度，提出问题呀的语境或词句必须与消费与消费者(对信息进行)编码时的思想倾向相一致。