摘要：2014年温布尔登网球公开赛期间，保乐力加通过创新性地整合RFID技术与社交媒体，又一次借用网球完成了品牌的广泛曝光，而新技术在这次campaign中发挥了巨大作用。

 
  2014年温布尔登网球公开赛期间，作为本次第128届指定用酒的Jacob`s Creek在英国的盖特威克机场的免税店内开展为期二十天的“连接温布尔登”活动。这次营销活动中，保乐力加通过创新性地整合RFID技术与社交媒体，又一次借用网球完成了品牌的广泛曝光，而新技术在这次campaign中发挥了巨大作用。

  在英国的盖特威克机场南航站楼，乘客凭借一张内置RFID芯片的卡，就可以参加Jacob`sCreek店内的促销并且可以玩一种虚拟网球游戏，而游戏的比分，照片和视频都会上传到玩家在社交媒体Facebook和Twitter自己的朋友圈里。活动结束后，获得高分的玩家将获得两张今年温布尔登网球公开赛决赛的门票。

Jacob`s Creek的品牌经理Adriana Perez表示“这一创新活动不仅仅让乘客在游戏终端机上有愉快的体验，在线的记分牌使得这些即将开始旅行的乘客之间有了很好的互动。到6月30日结束，活动获得了很好的效果，众多乘客都将自己的比分通过社交网络分享给自己的朋友圈，这个活动是我们与我们的品牌粉丝以及他们的网路社交圈一次很好的互动机会。”

这样的营销活动不仅吸引了现场的观众，同时吸引了参与者的社交媒体朋友圈中的观众。根据统计，每有1000现场参与者，活动就可以吸引到100万的观众。社交媒体可以有效的提升消费者的品牌认知，而有趣与互动性强的活动可以很好地吸引乘客光顾我们的商店。

在乘客候机的过程中，这个空闲的时间可以说是营销的“黄金时间”。根据统计，在盖特威克机舱的乘客大部分都是出去度假的，尤其是在夏季，因此这些乘客在候机过程中，愿意在机场的商店里逛一逛来打发时间。

目前，国内众多酒商不乏以为找个品牌专员在微博、微信上发几篇软文就是新媒体营销了。浮躁的中国酒商总是嘴上说说创新，关注消费者体验，却从来不行动。面对迅速崛起的中产阶级，如果不老老实实取悦他们，那真的离死不远了。其实，弱爆了的不是一种营销的创新，而是从根本上，没有去关注消费者体验，没有清晰明确品牌的精神与情感价值定位，企业内部缺乏创新文化。