当我们在购买商品的时候，首先所接触的是产品的包装。包装设计对一个服装品牌十 分重要，它不仅仅是一件服装产品的外衣，更是一个品牌文化的彰显与品牌魂魄的体现，一件服装商品在包装设计师的精心设计下将会增加服装的附加值，这也是文 化的价值。服装企业的经营者要能够清楚地认识到，服装产品的包装对一个服装企业的形象以及品牌的宣传所起到了不可小觑的作用，从而进一步提升服装品牌的附 加值。

一、服装产品包装的作用和功能
包装是商品的重要组成部分之一，它除了具有保护被包装的产品，防止风险和损害，易于搬运的功能的同时，还具有促进产品的销售的功能。当今的产品包装设计作为商品的视觉传达媒介物越来越受到商家的重视。
包装设计是 把对商品的运输、保护、促销等功能的需求融为一体，同时适应市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能的需求为中心的一项活动。每个包装都是一 个产品的广告牌，良好的包装能够提高新产品的吸引力，包装本身也是增加产品附加值的重要手段之一，新颖独特并且精美合理的包装也可以确保商品的价值的增 值。随着市场中企业竞争的日益激烈，产品的同质化现象越演越重，产品包装如何在公平公正的情况下适应市场的发展要求,走向可持续化发展的道路是服装企业迫切需要解决的问题。
二、环保设计在服装包装上的应用
包装艺术是一个产品价值的直观体现，更是一个品牌文化的彰显与灵魂的体现。包装艺术在世界各国文化的相互交融下以及新思维的影响下，呈现出了多元化的发展走向，其中具影响力的是以人为本，低碳环保。如今社会，低碳环保是每个商品的主题，每个设计师在进行产品的包转设计时都要考虑环保这一设计主题，在对包装材料的选择和研发上，都自觉以不污染环境，或者是对环境产生的影响不是太大为选材标准，包装材料容易回收再利用为首选。
在纸质包装上，尽量减少不必要的包装层数，降低空隙率，减少印刷、胶类的应用。从低碳环方面来讲，首先是要以可降解再生或者是可再循环利用的材料为首 选，或通过巧妙的结构设计，“一体成型”，不用附加任何东西就可以卡住商品，完成包装的要求，从而降低印刷用料，减少环境污染。个别产品甚至将纸质包装研 发成DIY手工制作品，拆开包装，对照制作方法将包装变成名片盒、文具盒等，这些都是相当有意义的设计，值得我们国内的设计师学习。
对于一个强大的拥有无限创意与潜力的设计团队并且有独特思想的企业品牌，它会贴心的为每一个消费者考虑，为企业的未来发展考虑，如果在如今低碳环保的主题下，从顾客自身的立场出发设计出具有创新性的产品，那么企业就不会担心顾客群会流失，更不会担心销售额会下降。
三、中国服装产品包装的现状
就当今的中国服装品牌产品包装现状来说，一些设计人员沉浸在“安逸”的死水中，毫无生气，一些企业基本是没什么太高的要求或者说有要求但是没想法，而设计师只要将工作完成就可以了，认为没有必要制造麻烦，去尝试新的东西，甚至有些设计师直接粘贴复制其他品牌的产品包装设计，拿别人的东西来当做自己的用，以不变应万变，设计匮乏相当严重，更谈不上企业文化与灵魂。
四、结束语
服装产品的包装设计对服装企业和品牌都有着极大的推广作用,其包装给人以更直观的感受，使消费者对自己的产品有更深刻的印象，然而什么样的设计才 算的上是好的设计呢？答案不是绝对的，因为设计本身就是非常含蓄的，包装设计没有好坏之分，只有能将产品的价值大化，把产品彰显的更加突出，就是好的作 品。我国现阶段的服装包装设计已经取得了非常大的进展，据相关部门的调查分析，我们不难发现服装企业在进行服装产品包装设计时在色彩设计、文字和图形运用 上所展现的包装的艺术性、包装与服装品牌风格的相符性、包装材质的环保型以及为消费者服务的主题下设计包装的差异性等方面还有些欠缺。随着社会的不断发展和相关实践与理论研究的不断深入，中国的服装企业在国际市场上更加具有竞争力，服装包装设计也将在如此激烈的竞争下变得日趋成熟。