有一枚广泛为人称道的logo，出自在一家德国企业，即戴姆勒所创建的奔驰汽车公司的梅塞德斯(Mercedes)的logo。1902年，梅塞德斯汽车 进行了注册，这个牌号来自老戴姆勒的女儿的名字。不过，那时还没有现代logo或注册商标的概念。于是，老戴姆勒的两个儿子保罗和阿道夫决定自行设计一枚 商标。他们想起了一个家庭故事：父亲在艰苦创业时，经常出差，也常给母亲写信，其中一封信末尾饶有兴致地画了一颗星星。老戴姆勒对妻子说，这颗象征“好运 道”的星星总有一天会从我们公司升起来。于是，两兄弟从信纸上的星星获得了创造logo元素的灵感。1909年，先进个图案———三芒的“幸运之星”终于 被注册为汽车的logo，随着岁月流逝，星星图案设计让位给了圈着罗马月桂花环的新意念。接着，在20世纪20年代，花环又被围着圆圈的三角星logo取 代了。后一锤定音的，是现在仍旧在使用的围着圆圈的大星星。

　　壳牌石油的logo设计运用的是谐音和比喻(隐喻)。因为公司英文名称Shell有一个义项是“蚌壳”，画上一幅“贝壳图”，就成了天衣无缝的一枚 logo。图案上的红色代表能源所造成的热烈氛围，而黄色底子则象征能源所带来的普照光明。设计者更把贝壳的扇形画成太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景 象，平添了Shell能源产品无远勿届、穿透万物的意象。

 　“骆驼牌”香烟的logo是香烟公司创办人R·J·Reynaolds先生自己在1913年设计的。让人感兴趣的是，为什么单单选中了一匹单峰骆驼。原来，R·J·Reynaolds先生童年对动物表演非常着迷，尤其是一个马戏团来到他的家乡表演后，更使他废寝忘食。多年后，到了1913年，他 开办卷烟厂生产香烟，要为他的香烟取上名字、设计logo，他不免发起愁来，要知道，R·J·Reynaolds先生并不擅长绘画，也没有什么艺术细胞。 正好此时，也就是1913年9月29日，一个马戏团又来到了他的香烟厂所在的小城，于是触动了他的灵感。这马戏团里有一匹骆驼，而且正好是一匹单峰骆驼。 这马戏明星还有一个可爱的名字，叫“老舅”(Old Joe)。R·J·Reynaolds先生好不容易搞到一张Old Joe的照片，看着照片上的“老舅”，不禁惊呼一声，雀跃而起，一个举世闻名的香烟牌子和它的logo就这么诞生了!香烟牌子就叫“骆驼牌”，画的是一匹 神气活现的单峰骆驼，而且还起了名字，仿照Old Joe，就叫New Joe(小舅)。很快，随着“骆驼牌”香烟在全球畅销(未必是好事)，这只骆驼“小舅”也风靡世界了。