礼品市场是中国一个相对新兴的产业。随着改革开放的发展，该领域之间的竞争也越来越激烈。为了吸引客户，公司采取了各种营销手段，礼品发挥了重要作用。礼物决定了你的社交圈，你的人际交往，甚至你的事业、生活和家庭的成功。个人、政府机构、企业事业单位、内部员工、外部客户和主管单位。随着世贸组织步伐的加快，一些大型海外企业进入国内市场，也将带来新的营销模式和管理机制，促进国内企业加快竞争步伐。

　　“定位设计”是产品竞争的产物。设计是研究如何突破竞争对手现有的包装和装饰方法和水平。如果别人的产品包装突出产地，产地是其优势要素，那么就要突出产品的其他优势，尤其是竞争对手没有的特点。这是工作的重点，选择定位的设计方法。消费者定位要注意消费对象是男性还是女性;无论是儿童、青年还是老年人，以及不同的文化修养、不同的地位、不同的民族、不同的生活习惯、不同的经济实力、不同的政治民族宗教、不同的心理需求、不同的家庭结构等。

　　成功的商品包装和空间装饰之所以能引起共鸣，一个非常重要的层次就是通过心理影响。同样的商品，同样的包装和装饰方式，唯一不同的是颜色配置，往往会使消费者产生不同的心理效果，并产生不同的选择对象。例如，有些产品确定以儿童为销售对象，但儿童产品一般由其父母或长辈购买。因此，儿童服饰不仅要对儿童引人注目，还要兼顾家长在为孩子选择产品时的心理因素。目前，在海外为儿童设计一系列产品时，考虑到家长总是希望通过各种方式让孩子接受更多的教育心理，往往会在包装上印一些教育有趣的故事。虽然这些内容与产品无关，但可以满足家长关心孩子智力发展的心态。尤其是那些图形和报告，在中国人眼里，代表着权威，代表着一种正规、专业、正规的物品。正是这些图表和各种材料，让年轻的家长信任这个产品，相信这个产品的质量是优越的。在中国最近的毒奶粉事件后，消费者对消费品的消费观念发生了很大的变化。消费者不仅选择了外包装及其背后的品牌形象，而且选择了产品的质量，这是我们所信赖的。

　　求进、求美、求变是人们共同的心态。一般来说，他们有追求新鲜感的心理。人们习惯了现代风格的包装后，会对传统风格的包装感兴趣。港澳同胞一直欢迎吉祥的包装装饰。“福、陆、寿、禧”是他们看不腻的好方法。可见，如何把握消费者心理已经成为当代商品包装、设计和装饰的特点之一。当代食品包装设计首先要研究客户和消费者心理学。在规划之前，我们应该防止一切片面，而应该从实际出发制定设计方案。