一，一致性

为使信息传递具有连贯性，有利于社会发展大家接受，应对知名品牌与企业形象不统一的因素进行多方面调控。对每一个人内心深处留下深刻的印象，使企业名牌有自己与众不同的风采，达到企业在外界眼中的一致性。身份一旦明晰，就不能变更，与规范相同，而且其宣传推广也按照相同的方式，从每一个感观方位产生同一个印象，是企业给大家的感觉更专业，更专业。名牌、企业名称、品牌名称应尽可能统一，给人以唯一性的印象。

二，通用性。

在设计VI时一定要有很好的应用范围。举例来说，标号不容易因增大或缩小而导致视觉效果误差，线框中间比例一定要适当，假如过密变小后会变成一片。要保证大到户外广告牌，小到个人名片都能有很好的识别实际效果。

三，组合性

基本先决条件的组合变成了通用性非常强的模块，如规范的文字、标记或在VI设计基础系统软件中的表示，将企业形象等组合成不同的方式模块，使其能熟练地掌握不同的软件系统，也能要求一些严格的组合标准，用来保证传播身份。

四，简洁性

设计者通常要对设计的内容进行提炼，在达到营销推广的前提条件下，促使组织结构尽可能条理清晰，层次简洁，提升架构。在VI设计系统软件中，为了实现规范，必须对构成原素的组合结构进行简化。

五，系统化

在VI设计的整个过程中，企业可以有效地配置和规划设计目标组合因素的主要参数、方法、规格和结构。例如在企业形象发展战略中对广告宣传、包装系统软件等进行通用性的解决，使其能够具有家族特征，突出特色，独具匠心。

六、艺术审美。

吸引人的地方就是简化，但简单不等于简单化，必须简明，别具一格，又有深刻的涵义，关键在于很容易为大家所记住。因此，不管是logo设计，一个信封袋的设计或者是一张个人名片的设计都需要注重设计感。