或脱离世俗的程度。LOGO是核心的核心，在其中聚集了形象的能量，凝聚了视觉交流的精华，融于象形之中，在画面外贯通。

LOGO成为设计公司及企业还有消费者等共同关注的焦点。形体和色彩常常是大家谈论的对象，内涵和概念表达更是设计师苦苦追求和顾客期望的。LOGO设计的好坏直接反映了设计企业的层次，在造型上存在着与品牌文化相关联的缺陷，品牌策略无法弥补。

LOGO是项目设计的重点，它不能在形的空间内表达概念，这可能是整个项目中让设计者头疼的事情，而要让客户接受更不容易。

随着商业的发展，消费者的审美水平不断提高，品牌符号-标志也在经历深刻的变革。标志的演变，从形式的更新，内涵的认识，色彩的扩展，使用的方式等方面都可以看出。标识作为品牌的核心符号，在适应新的媒体表现形式，创造新的视觉效果，成为品牌的重要资产。

在多变的视觉世界中，从标志中搜寻特殊信息，从而在识别的同时，传递品牌、产品、服务等信息。标识设计首先要体现形态的差异性，只有差异性的形态才能被准确地识别出来，从而在消费者心中形成清晰的印象。

产业差异决定了品牌的特性和形态差异。机械性品牌和化妆品品牌在属性上有很大差别，机械工业更多采用简单抽象的几何形体作为品牌标识设计的特征，而化妆品品牌更多采用软性元素。以文字为产业特色的设计元素，形态上也将出现缺口。设计者必须了解行业以及品牌的基本特征，才能掌握区别设计的表达技巧。

品牌个性也会造成形式的差异。各种品牌个性诉求带来不同的视觉表现，如：优雅、粗犷、精细、活力等。其中，差异性标志和延展使用的方式决定了品牌特征，差异是内在个性的外部体验，内外部核心属性的联系正是品牌视觉价值的重要体现。无差别的商标，既不受法律保护，也不会在众多品牌中突显。

标识一般反映、连接某种品牌内涵，从内在特征、诉求出发，构成视觉符号形式。商标的内在涵义很多，选择其中有意义、新鲜内涵作为设计的基础。内涵外化的重点是表现方向和精确程度。涵义决定了标志的表现尝试和特色，而形式的视觉联想也常常涉及内涵。联结并不局限于延伸的形状。

LOGO必须承载概念。常规设计常常携带过多的概念，甚至所有现成的概念的综合体，这样的设计肯定会很累人，没有什么可以欣赏的地方。

当代设计必须通过概念的创设或提炼出主要概念，而非表现力。观念倾向于在有利于传达的要点上做到生动、简练，有利于释放视觉想象。或者还给观众一些想象空间，让你的设计飞起来。