优质画册所用的“图”，不只是指画的美不美，而是指图画要配得上画册本身。以下是用图原理：般配原理、真实原理、美丽原理。首先讲般配原理，要求图片选择要符合画册本身的特质，在这里对画册设计师有很高的认知能力。例如，在《企业历程》这一页的工业企业画册中，配上“雪地脚印”这个图形就不太适合了，用“台阶”图片来展示工业生产者的力量感。美感原理，此处应从使用的角度来判断，如实景图需参照新闻图片标准，而不能仅根据设计者的“小资标准”来判断。图像能充分表达信息，精确度足够，与文字配合得当，即符合美感标准。再加上真实的原理，由于成本和习惯性的因素，画册设计者热衷于从图库中寻找图片，从而导致画册中的假图泛滥。它的典型表现是一有办公场所就是来一个精神饱满的老外，这些图库中既有人气又有人气的工人，也有几十家、甚至上百家企业的画册中。这样做，读者难道不会联想到莫非这个企业没有人上的台面，或者是扯虎皮的习气？

先进，材料得当的画册以内容为主，形式为次要。就材料和工艺的选择而言，要根据用途、性能、设计、成本等方面综合考虑。这种情况下，企业方对画册的认识存在问题，制片公司对追求利润的举动也起到了推动作用。对多数企业来说，图书画册的制作应以适用性为原则。如果营业员开拓市场所用的画册若形大体重，无疑是自寻烦恼，非明智之举。收费足够，特别场合使用，特别用途画册可不受限制。

图册，比创意更重要，比设计更重要，不关紧要，不切实际。大小相等，不相等；材料好，不等于品级；厚薄，不等于材料多。内涵大于形式，不能倒过来。

谁制作这张画？当前，制图人员主要有企业内部人员和外部人员两种情况。前一种，一般由企业市场部门承担。它的优点是制作者充分理解企业的目的，缺点是设计水平普遍，视野局限于企业本身。把画册制作的业务外包给专业的公司才能利用他们专业的资源为这本画册服务，在此，作为企业方要宏观把握，而对于细节表现需要尽可能由设计师来发挥。职业广告业公司(主要是指设计类机构)有一批专业的人才，他们具有丰富的专业经验，在创意方面能有所积淀，但对行业特色的理解可能存在不足，因此需要企业方进行宏观把握。