产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。

品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。

产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。

UI01.com从产品品牌入手进行,产品品牌的设计，品牌名是形成品牌的先进步，品牌名是一种象徵货真价实的徽章，品牌名是一种产品持续一致的保证。

一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源，ui01.com品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它还包含了无形的经验。

 

品牌经验:

品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。

使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。

 

品牌个性:

1.品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义：

A:具体的保证     B:情感上的品牌经验

2.创造个性简单的方法是将品牌当成是人

3.为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具有差异性。

 

消费者拥有品牌，生产者拥有“品牌资产”

高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。

知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满意。

品牌如能支持较高的价位，资产值越高。

品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。

品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。

 

品牌忠诚度   Brand Loyalty

无品牌忠诚度者----不断更换品牌，对价格敏感。

习惯购买者----可换可不换，基于惯性，而购买原品牌

满意购买者----购买另一品牌会产生品牌转换成本。

情感购买者----对品牌产生感情，不易被取代。

承诺消费者----对品牌引以为傲。

 

品牌知名度   Brand Awareness

品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时，脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。

品牌联想的代名词----运用传播，不断教育累积，经消费者消化了解而认知品牌。

 

熟悉度引发好感。

 

知名度是种承诺----大品牌印象/品质保证感/用的人大概多。

 

进入品牌目录群----购买行为的主要考虑品牌。

 

品质认知度   Preceived Quality

功能   Performance     

特点   Features

可信赖度   Reliability

耐用度   Durability

服务度   Serviceability

高品质外观    Premium Image

 

品牌联想       Brand Association

差异化—与竞争者明确区隔

提供购买的理由

创造正面的态度及情感

品牌延伸的依据