重要内容。在品牌视觉形象的所有内容中,字体是整个品牌视觉形象的重要核心要素之一。这些视觉形

象往往还是各企业和品牌之间产生差异和微小竞争优势的关键因素。字体设计对于品牌视觉形象的推广

有着十分重要的意义。

(一)完善品牌视觉形象

品牌形象的构成是多维度的,而视觉系统则是直观的,字体设计是视觉系统的重要内容,具有一定

的可发展性和可依赖性,对品牌的长期建设具有重要意义。¹字体与品牌的个性息息相关,其设计需要随

品牌的个性而确定字体的风格和基调,以达到塑造品牌视觉形象的目的。例如,2001年企业文化不尽相

同的索尼与爱立信的手机部分合并(Sony Ericsson),具有强烈个性的S与E融合并闪耀着绿色光芒的2.5维

生命体标志充分体现了这一点,新的品牌字体的设计也诠释了设计师对于融合的理解:粗与细、曲与直、柔

软与坚硬、平面与立体。反映出Sony + Ericsson进化与成长为Sony Ercsson的意志与决心,企业的品牌

视觉形象得到很好的完善。合并后的Sony Ercsson(索爱)无论从商业利益还是品牌形象,都获得了巨大的

成功,其手机也成为众多年轻人争相/索爱0的对象。

(二)丰富品牌内涵、提升品牌价值

由于文字具有明确的/表义/功能,能够直接传达企业与品牌的名称与性质,合理运用一定的设计装

饰手法,可以补充标志、标识的内涵,强化品牌视觉形象、丰富品牌的内在气质。就如同人们一谈起英国绅

士,舒服的恬适感觉和上层社会的传统、尊贵、自信的气质不可少,纯正的英国血统和社会名流的心理特征

也应该具备。但是,兼具英国殖民時期所遗留下來的传统英式古堡建筑的映衬也将使其更加优雅,品牌视

觉推广维度下的字体设计的作用如同传统英式古堡建筑对英国绅士的映衬一样,使品牌的内在气质得以

丰富。品牌推广维度下的字体设计,是视觉语言的重要表达方式,例如汉字,它的设计基础很大程度上来

源于汉字本身特有的视觉造型特点,经过对这一特定的视觉造型元素进行再设计以后,可以更为准确而有

效地将信息传递给受众。因为这种经过再设计的字体包含了丰富的品牌视觉文化信息,完善了品牌的视

觉形象,更相应地提升了品牌的价值。

再以陈幼坚设计的/可口可乐0中文标识字体为例。2002年先生接受了可口可乐公司的邀请,设计了

/可口可乐0的中文标识字体,客户摈弃了沿用24年之久的中文标识,要求所设计的字体既有中国特色又

兼具国际风格,同时体现英文标识的品牌特征。看似简单的要求落实到四个方块字上着实不易,特别是在

体现英文标志的品牌特征这一点上更是充满挑战。先生在仔细研究了/COCA-COLA0的英文标志后,沿

用其中的飘带和笔划弧度,经数月的构思和修改,创造了充满现代感的新标识,让人一眼就能认出是/CO-

CA-COLA0家族的新成员,使可口可乐的品牌内涵因此而更为丰富,真可谓方寸之间见功力。如今,新的

品牌标识也随着/可口可乐0的动感广告和各种产品迅速传播而使其品牌价值得以提升,成为品牌视觉推

广的新的时尚风标。