通观中国的纺织市场，品牌画册一直以来均是各大品牌商的软肋，每年每季每月的行业聚会（或交易会或行业展会或品牌招商会等），各种类型各种风格的画册如金秋落叶般缤纷飞入眼帘。然，在百花盛开的背后，我们不难发现大部分画册除了品牌LOGO，除了模特外，其都大同小异，毫无差异化及识别性可言！品牌商在感叹品牌硬件（生产技术/生产原料/产品款式/产品功能等）同质化的同时，更为品牌软件（品牌文化内涵/推广方式等）同质化时代的到来而惘然！

 作为广告人，笔者认为同质化时代的到来是必然，而且这也会为品牌商突破自我的一个阻碍点和发展点。而以往的各种品牌运营手法势必在该时期起到翻天覆地的变化！而作为品牌表象的品牌画册更是如此！

 难道在品牌同质化时代里，单靠设计师的画笔就能划出一本完完全全体现品牌的画册吗？不！我们眼中的“品牌天书”更多的是依靠团队的智慧，更多的是按部就班，一笔一划地勾勒出品牌的灵与肉！

 为了让各位读者了解“品牌天书”的诞生过程，笔者将以袜业中的娜娇婷品牌为例进行说明。

 事前策划
“事事策  时时策”，为了充分降低市场行为的风险，事前策划是做好任何事情的关键的一环！而事前策划的方式是非常多的，在此我向各位读者推荐使用一种非常容易掌握的方法——项目自我诊断法（SWOT分析）。SWOT分析S、W、O、T四部分，当中S和W即Strength和Weakness，是企业内部的市场环境分析的优势分析及劣势分析，而O和T即Opportunity和Threat，就是企业外部的市场环境分析的机会分析及阻碍分析，通过该几部份的分析可以让我们知道自己该做什么，通过什么切入点来做，如何做等等。

 以娜娇婷为例，在项目立项的时候，我们即成立由策划师、文案师、美术指导、设计师、客户服务等人员组成的项目小组。经过团队的创作会议后，我们在项目的优势分析中抽取了“娜娇婷发明了现在非常走俏的天鹅绒，是真正意义上的天鹅绒之母”的优势点，并利用其确定出“天鹅绒之母  天鹅湖之舞”的主题性创意，并将其作为品牌画册为诉求中心，利用“天鹅”来带出来品牌。作为该“品牌天书”的灵魂。另一方面，为了使品牌在画册中更加具像化，我们在“天鹅绒之母  天鹅湖之舞”的主题性创意上延伸出一个关于娜娇婷的品牌传奇故事，并决定通过静态的摄影镜头及后期设计处理和文案，将画册的肉身展现出来。

 当然，为了使品牌的内涵和表征更加融合，我们更决定在娜娇婷的原LOGO上作适当的调整，融入天鹅的形象。
 
风格定向
作为广告形式之一的品牌画册，其关键的一个作用就是强化品牌的识别性，展现出品牌的魅力符号。而在此当中，风格起到决定性作用。风格可以理解为气度，作风，也可以理解某一时期流行的一种艺术形式。从上述定义我们知道，画册的风格是更多是偏向前者。

 在实际执行中，风格的确定非常容易成为一两句华美的话语或泛泛而谈的空话，如何使风格在画册还没设计之前具像化、真实化甚为关键！

 在娜娇婷项目的执行中，我们使模特及摄影师更直观地感受到画册的风格，在事前，项目小组的设计师先翻阅了大量的资料，并基于一些相关的参考图片（含背景图片、意境图片、模特造型图片、服装道具图片等），立即进行简单的画册拍摄角本设计，并配上一些简单的文案。而在拍摄的过程中，这小小的脚本就可以让摄影师及模特有据可循，而不是单靠其瞬间的灵感而盲目拍摄或造型。