包装的目的是为了使商品在运输过程起到安全保护的作用。而现在市场的包装设计除了完成这些基本目的外，逐渐成为产品设计的主导题。随着商品竞争的加剧和人们生活的提高，包装的作用也日益明显。优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而且随着超市商场的普及发展，顾客自己选择，商品包装设计的魅力成为促进购买的重要因素。对消费品来说，包装的设计成了自身推销的主题。

         包装在设计上和其它视觉传达设计有相同的地方。包装设计是也是通地市场调查，从商品生和商品的销售对象出发，进行材料选择。在设计方面也是通过商品的自身条件进行设计，然后根据包装结构提供的外观版面，进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计，做到信息内容充分准确，外观形象抢眼悦目，富于品牌的个性特色。

         包装画面往往以底色作为主色调来处理是比较常见的。画面上的其他色彩需依据主调来恰当安排，各自为战的色调处理必然会出现零乱的弊病，那就无法突出主题，失去整体感。尤其在画面上出现对比色时，那就要注意二个对比色之间，面积大小不要太一致了，纯度或明度也不宜太接近了，使其达到既有对比（包括色相、明度、纯度对比），又有统一的感觉。有时在对比色之间不宜作减弱处理时，亦可采取用黑、白、金、银、灰等中性色加以勾边来处理，既保持了对比的色相对比，又达到了和谐统一的效果。

         包装设计的独特性与市场竞争有着密切的联系。在产品推销业务中，除了广告的作用外，以产品包装设计的独特性与其他产品相区别是十分重要的，在整个传递中起着非常重要的“自我宣传”作用。从本质上讲，包装设计是通过人们的视觉进行传递。视觉要素和设计语言是全世界通行的，而且随着时代的前进，视觉要素和设计语言的传递水平越来越高，尤其是在文化水平较高和发达的国家，已越来越少地使用文字作广告词了，现代技术使人们已经能够直接地迅速地传递形象了。一方面消费者越来越有知识，生活水平不断提高，使人们要求选择更多的花色品种；另一方面市场上繁多的商品又使消费者不知所措。这对设计师来讲就要研究更确切地、迅速地、简炼地传递包装物，设计效果应该是立竿见影，使自己的产品包装迅速“接近”消费者，以帮助厂商招揽更多的顾客。要了解市场上顾客的心理，预测消费者是如何在包装的外观特征上鉴别“这个”商品与“那个”商品，并且具备视觉要素和设计语言能打动人心的设计技能。

         当顾客进入商场选购产品的时候，色彩往往首先进入眼帘，优美得体的色彩，能更好地宣传产品，美化环境，陶冶人们的心灵，这就是色彩的力量体现。包装色彩的运用是同整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装的色彩要求平面化、匀整化。这是对色彩的过滤、提炼和高度的概括。要求在一般视觉色彩的基础上，发挥更大的想象。它以人们的联系和对色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色，是包装艺术的一种特长，同时包装设计的色彩，还必须受工艺、材料、用途、销售地等等的制约。包装设计的主色调，应根据内容物来考虑，商品的固有色为起点，采用加强或减弱的手法，或对比、或调和，以更好的突出商品的宣传效果，增强商品的竞争能力。