VI设计的基本制订了标志的识别、中英文字体形、标准色、企业特色图案。对企业视觉基础元素进行了根本性的规范，基础元素是企业形象的核心组成部分，系统包括：企业名称、企业标志、企业标牌、标准颜色、符号图案、小组及应用程序及公司标语等。

企业名称

CIS设计中，企业名称与企业形象之间存在着密切的联系，它是利用文字来表示标识元素。确定一个名字，一定要反映企业的经营思想，体现企业的理念；要有独特、响亮、易读的发音，要注意音调的念义，以免造成不良的理想。姓名文字要简洁，注重国际化，适合外国人的发音，以免误认为是外文，造成误解。企业名称显示或暗示一家企业的形象和商品，应当与其商标，特别是与它所代表的品牌相一致，也可以把在市场上更具知名度的商品作为企业名称。既要有传统，又要有时代特征，才能确定企业名称。

企业标志

公司标识是CIS设计系统的基本存在，企业标识通过简洁、形象的形式传达企业的理念、内容、产品特征等信息。标识设计既要有强烈的视觉冲击力，又要传达出独特的个性与时代气息，要表现独特的个性与时代意识，必须广泛适应各种媒介、各种材料及各类用品的制作，它的表达可以分为：1.图形表达(包括再现图形、符号图形、几何体);2.文字表现(包括中外文字与阿拉伯数字的组合);3.综合表现(包括图形与文字相结合)三个方面。公司标识要有一个标准的比例图，要精确地表示其轮廓、线、距离等信息。它的图样可采用方格标号法，以比例标记出多弧角标记，使标牌在放大或缩小时可精确描画并准确复制。

象征图案

企业级标志图案与基本元素广泛运用于各类媒介中，设计在内涵上要体现企业自身价值与精神，展示企业形象的作用。符号图样在表达形式上采用简单抽象化、与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可以使用企业内涵来设计。主要表现在：在基本要素组合运用中，要有强弱变化的律动与明确的主次关系，针对不同媒介的需要，对各种展开应用进行规划组合设计，确保企业识别统一、规范，增强整个系统的视觉冲击力，产生视觉诱导效果。