一位著名包装设计师就设计美学和实用性的矛盾展开了论述。“包装设计是要接受社会的责任，包装和包装也随之成为一种服务。包装设计必须是有针对性，可以根据不同的阶段、不同年龄的消费群体、不同场所，进行有针对性的包装设计。"因此，评价一件包装的优劣，应根据其产品的适用性，而不能抛开它的市场状况，只根据个人的审美标准来确定。

对包装设计而言，找到为什么设计这个包装更重要。顾客进行设计时，常常因为种种原因而做出。有的时候就是为了新产品的推出，有时候为了原来产品的更新而对产品进行了改良。不管设计的动机如何，充分理解用户的需求是非常必要的，这需要该项目的设计团队对市场有一定的理解。

是一款全新产品即将推出，其目标市场在哪里？在目标消费群体中，如何制定相应的设计方案？若新产品更新换代，则在原品牌包装设计中有哪些优势需要继承？产品若被重新设计，是想开拓新的市场，还是想扭转日益低迷的销售形势，其同类产品的销售情况如何？它的优点是什么？目前的设计有哪些优点和不足值得借鉴。总而言之，对客户情况了解得越多，对实际操作的定位越准确，设计的终效果越好。

从包装上来看，单一的色彩组合或多元组合会影响整个包装的气氛和给人带来的整体印象，越是单一的色彩组合越能给人沉稳、简洁大气的印象，越多的色彩组合越能给人复杂、丰富的印象。颜色的纯度都能影响食品包装的表现：高纯度，食品包装将会更加亮丽、夺目，一般会引起人们的消费欲望和食欲。与此同时，有些包装上还体现了文字，文字主要起到注解作用，图案更能体现产品的内涵，与此同时减少各种颜色的出现，更为简练有利；在文字比重增加的情况下，只用形似或开窗的方式直接展示食物，往往能收到意外的效果。

当今社会无处不在。包装无处不在。就包装而言，设计在工业化大环境下仍能体现其独特性。注重营销策略，从其自身而言，它是一种高智能的综合服务工作。这并非一个独立的作业，而是更多其他部门参与与整合的结果，企业更像是一个合作伙伴，一项包装设计项目需要几名人员协同完成，需要与企业进行沟通、交流，需要与负责生产、销售人员密切配合，互相配合，这样才不会让包装设计的作用变得狭隘。对重要项目，也要有市场研究人员、咨询专家等专业人士的参与。总而言之，良好的设计是团队合作的佳体现。越是紧密合作，产品占领市场，越是能获得良好的销售业绩。